隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，個(gè)性化定制消費(fèi)需求已成為趨勢(shì)，很多集成油漆代理商在營(yíng)銷(xiāo)方面開(kāi)始追求創(chuàng)意。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)等一系列的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)名詞會(huì)伴隨著這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以及消費(fèi)者追隨的個(gè)性化時(shí)代被人們所熟知并且接受。據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，目前大部分代理商強(qiáng)調(diào)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有達(dá)到消費(fèi)者心中的期望值，用戶心中的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)與“自己需求相關(guān)”，但大部分代理商只是盲目推送，會(huì)讓用戶都感到十分反感。
油漆代理商的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題：推送方式顯粗暴
目前，代理商在進(jìn)行廣告推送時(shí)，大部分廣告是基于用戶瀏覽器中cookie搜集的信息來(lái)完成的，比如通過(guò)cookie可以追蹤了解到用戶訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)、用戶購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，然后根據(jù)該用戶的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣給他推薦類(lèi)似的商品。這就是所謂的精準(zhǔn)推薦了。
但是，油漆代理商需明白，這種推薦只是根據(jù)用戶淺顯的網(wǎng)絡(luò)行為所進(jìn)行的，其認(rèn)為只要跟用戶的這種行為有關(guān)系的所有都可以推薦，所以并沒(méi)有太多地去挖掘用戶的其他大數(shù)據(jù)。所以，這只是讓廣告跟用戶的性別以及其網(wǎng)絡(luò)行為等做了一個(gè)簡(jiǎn)單的關(guān)聯(lián)，這談不上精準(zhǔn)。也正因?yàn)榇?，這種廣告推送太粗糙的，必然會(huì)引起用戶(包括微博用戶)的反感。
油漆代理商如何真正精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：接近內(nèi)在需求
真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)就是要挖掘并滿足用戶的內(nèi)在需求，而不是簡(jiǎn)單無(wú)聊的相關(guān)。而是根據(jù)用戶需求去推送信息時(shí)，讓用戶的接受度最大化，才可以最大程度達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
如果推送的廣告信息真正地接近到人們的內(nèi)在需求時(shí)，此時(shí)人們可能會(huì)比較喜換、之后依賴(lài)甚至?xí)湃芜@類(lèi)廣告，并且會(huì)根據(jù)這些有用的推送做出購(gòu)買(mǎi)決策或購(gòu)買(mǎi)行為。油漆代理商需明白，要基本實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)就要“滿足了人們的需求”。
隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的進(jìn)一步發(fā)展，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)成為一種必然的潮流、趨勢(shì)，油漆代理商只有做到了真正意義上的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，才可以稱(chēng)得上是“事半功倍”。
