在十大品牌營銷策劃的江湖里，每個(gè)企業(yè)都夢想著打造出爆款的營銷方案，讓品牌一夜之間聲名鵲起。但現(xiàn)實(shí)往往比理想骨感，很多企業(yè)在策劃過程中不經(jīng)意間就踩進(jìn)了“坑”，導(dǎo)致營銷效果大打折扣。今天，就來揭秘那90%企業(yè)都犯過的5個(gè)營銷策劃錯(cuò)誤，幫你避開這些常見的“雷區(qū)”。
第一個(gè)錯(cuò)誤：盲目跟風(fēng)，缺乏創(chuàng)新。
看到別人做什么活動(dòng)火了，就迫不及待地想要復(fù)制粘貼。殊不知，每個(gè)品牌都有自己的獨(dú)特性和目標(biāo)受眾，盲目跟風(fēng)只會讓你的營銷顯得千篇一律，難以吸引消費(fèi)者的眼球。記住，創(chuàng)新才是營銷策劃的靈魂，只有獨(dú)具匠心的活動(dòng)才能讓人眼前一亮。
第二個(gè)錯(cuò)誤：忽視市場調(diào)研，憑感覺做事。
有些企業(yè)在策劃營銷活動(dòng)時(shí)，完全憑自己的主觀臆斷，沒有進(jìn)行深入的市場調(diào)研。結(jié)果活動(dòng)推出后，才發(fā)現(xiàn)根本不符合消費(fèi)者的需求，效果自然大打折扣。市場調(diào)研是營銷策劃的基礎(chǔ)，只有了解消費(fèi)者的真實(shí)想法和需求，才能制定出切實(shí)可行的營銷方案。
第三個(gè)錯(cuò)誤：目標(biāo)不明確，盲目追求曝光量。
很多企業(yè)在策劃營銷活動(dòng)時(shí)，只追求曝光量，卻忽視了活動(dòng)的實(shí)際目標(biāo)。曝光量固然重要，但如果不能轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷售或品牌認(rèn)知度提升，那也只是徒勞無功。在策劃活動(dòng)時(shí)，一定要明確目標(biāo)，比如是提升品牌知名度、增加銷量還是拓展新市場，然后圍繞目標(biāo)來制定具體的策略。
第四個(gè)錯(cuò)誤：預(yù)算分配不合理，導(dǎo)致資源浪費(fèi)。
營銷策劃需要投入一定的預(yù)算，但如何合理分配預(yù)算卻是個(gè)大學(xué)問。有些企業(yè)把大部分預(yù)算都花在了廣告投放上，卻忽視了內(nèi)容創(chuàng)作、活動(dòng)策劃等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。結(jié)果廣告是打出去了，但效果卻不盡如人意。在分配預(yù)算時(shí)，一定要綜合考慮各個(gè)環(huán)節(jié)的重要性，合理分配資源。
第五個(gè)錯(cuò)誤：缺乏后續(xù)跟進(jìn)，活動(dòng)效果難以持續(xù)。
很多企業(yè)在活動(dòng)策劃和執(zhí)行上都下足了功夫，但卻忽視了后續(xù)的跟進(jìn)工作。活動(dòng)結(jié)束后，就沒有了下文，導(dǎo)致活動(dòng)效果難以持續(xù)。其實(shí)，后續(xù)跟進(jìn)同樣重要，可以通過社交媒體、郵件營銷等方式繼續(xù)與消費(fèi)者保持互動(dòng)，鞏固活動(dòng)成果。
營銷策劃十大品牌是個(gè)復(fù)雜的過程，需要綜合考慮多個(gè)因素。只有避開這些常見的“坑”，才能制定出更加切實(shí)可行的營銷方案，讓品牌在市場上脫穎而出。
