隨著大家居理念的不斷落地，幾乎所有家裝行業(yè)都開(kāi)始融會(huì)貫通，衣柜作為家裝環(huán)節(jié)中的重要一部分，近年來(lái)也越來(lái)越備受關(guān)注，全屋定制成為發(fā)展風(fēng)口，轉(zhuǎn)型全屋定制領(lǐng)域的家居企業(yè)增多，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存;行業(yè)集中度明顯得到提升的情況下，衣柜企業(yè)自然也要發(fā)力做渠道。
各大衣柜強(qiáng)勢(shì)品牌根據(jù)整體的品牌宣傳策略，結(jié)合市場(chǎng)形式和發(fā)展前景，采取全方位的媒體強(qiáng)勢(shì)攻略，利用互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告、電視等在多種知名媒體上選擇性進(jìn)行廣告宣傳，提升品牌知名度。在近幾年，互聯(lián)網(wǎng)招商在衣柜行業(yè)中迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)加盟渠道中，行業(yè)門戶成無(wú)可爭(zhēng)議的優(yōu)選渠道，其中以中華衣柜網(wǎng)最具代表性。行業(yè)類垂直門戶網(wǎng)站憑借高速、高效、高質(zhì)、高量、高覆蓋五大特性，成為眾多衣柜企業(yè)尋找加盟商、拓展全國(guó)市場(chǎng)的招商首選平臺(tái)。
衣柜一二線品牌知名度高、影響力廣、宣傳力度大，招商情況相對(duì)可觀。首先，品牌知名度在消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)占有極優(yōu)勢(shì)的地位。許多研究結(jié)果顯示，消費(fèi)者很少忠于某一特定品牌，因?yàn)榈湫偷南M(fèi)者購(gòu)買行為，只會(huì)考慮少數(shù)幾個(gè)品牌，而且有較高的知名度才較容易被放置于消費(fèi)者選擇的名單中。與消費(fèi)者心理同步，意向經(jīng)銷商在缺乏選擇品牌動(dòng)機(jī)、難以辨別品牌差異時(shí)，他們會(huì)根據(jù)品牌知名度來(lái)選擇企業(yè)。
除了品牌知名度，品牌招商扶持力度也是影響招商效果的一大因素。從2016年的衣柜招商現(xiàn)狀看來(lái)，招商政策有優(yōu)勢(shì)、企業(yè)招商人員開(kāi)拓能力強(qiáng)的品牌成效顯著。收獲招商成果的企業(yè)，或多或少針對(duì)不同區(qū)域幫助代理商制定個(gè)性的營(yíng)銷計(jì)劃，讓其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中運(yùn)籌帷幄;為代理商提供專業(yè)的內(nèi)部管理培訓(xùn)，派駐專員幫助衣柜代理商快速成長(zhǎng)，讓其能夠快速摸清行業(yè)運(yùn)作規(guī)律，實(shí)現(xiàn)快速盈利和持續(xù)盈利的模式。
