沒有產(chǎn)品何來品牌
沒有產(chǎn)品、業(yè)績、營銷力等支撐，就不會有品牌。因此，汽車照明企業(yè)的品牌建設(shè)路徑應(yīng)該是重視產(chǎn)品和營銷力建設(shè)。如果脫離開這些，一味地進(jìn)行所謂的廣告和公關(guān)投入，結(jié)果將會是曇花一現(xiàn)。汽車照明企業(yè)在很長一段時(shí)間內(nèi)將會出現(xiàn)一紅就死，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，原因就在于只注意到了品牌的“標(biāo)”即品牌知名度，而沒有注意到品牌的“本”，產(chǎn)品美譽(yù)度。
產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知成就品牌價(jià)值承諾
品牌是一種對消費(fèi)者始終如一的價(jià)值承諾。一旦形成了獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知意識，汽車照明企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)守和強(qiáng)化這種認(rèn)知。而基于這種認(rèn)知，消費(fèi)者對品牌就會形成忠誠，但即便是再強(qiáng)大品牌，它的起點(diǎn)依然是商品。從汽車照明企業(yè)的產(chǎn)品上升到市場上受歡迎的商品，不是一蹴而就，需要經(jīng)過汽車照明企業(yè)的努力和消費(fèi)者的認(rèn)可。
產(chǎn)品精益求精 品牌更加持久
一直以來，汽車照明品牌缺乏一種對匠人精神的堅(jiān)持和追求。匠人精神就是對產(chǎn)品質(zhì)量和工藝的精益求精。以德國為例，德國生產(chǎn)產(chǎn)品能夠橫行世界，皆源于德國業(yè)界的“手工業(yè)精神”。而手工業(yè)精神，正是“匠人精神”。迄今為止，汽車照明企業(yè)依然缺乏這種精神。因此，汽車照明企業(yè)若想讓自身的品牌更有持久力的發(fā)展下去，更需要在產(chǎn)品生產(chǎn)和工藝上下功夫。
總的來說，強(qiáng)有力的產(chǎn)品固然重要，但擁有強(qiáng)大的品牌和文化理念更能吸引消費(fèi)者。因此，十大汽車照明品牌必須全方位出擊，打造一個(gè)更加強(qiáng)有力的汽車照明品牌。
