凈水器行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展多年，不管是線上還是線下發(fā)展速度都很驚人，企業(yè)更是不斷謀求發(fā)展模式上的變革，以應(yīng)對當(dāng)下嚴(yán)峻的市場競爭形勢。然而，在傳統(tǒng)模式不可摒棄以及新興模式難以融合的市場背景下，凈水器企業(yè)該如何發(fā)展?縱觀當(dāng)下凈水器市場，凈水器門店依舊是市場上的主流營銷方式。
凈水器線下活動地位不可顛覆
縱觀當(dāng)下凈水器市場，凈水器門店仍舊是市場上的主流營銷方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代，盡管電子商務(wù)發(fā)展地風(fēng)生水起，但是凈水器企業(yè)的線下活動依舊有著不可顛覆的地位。在渠道多元化的當(dāng)下，凈水器企業(yè)需要有充分的自我定位，然后利用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品開展更多的終端活動，這樣才可以占據(jù)市場的一席之地。
凈水器企業(yè)需利用品牌力量
現(xiàn)階段，終端活動越來越多，且同質(zhì)化嚴(yán)重，消費者容易產(chǎn)生視覺與消費疲勞，如何更好地選擇適合企業(yè)的市場進(jìn)行推廣活動，這是目前各大企業(yè)極其重視的問題。“現(xiàn)在的消費者日趨理性，不會再因盲目追星而購買產(chǎn)品。”有業(yè)內(nèi)人士稱。在這種情況下，企業(yè)利用凈水器品牌影響力來吸引消費者的手段就顯得尤為重要。
明星簽售助力凈水器品牌建設(shè)
在眾多終端活動中，明星簽售的現(xiàn)場氣氛最為理想，也較能達(dá)到理想效果。同時，其口碑傳播迅速，且能彰顯企業(yè)實力。因此，很多企業(yè)青睞于選擇當(dāng)前熱門的明星簽售活動以提高品牌在當(dāng)?shù)氐闹?，搶占同時期其他品牌的潛在消費者。如今凈水器行業(yè)有很多企業(yè)都采用這種模式，但并不是所有企業(yè)都可以成功。
模式是很容易學(xué)的，但是營銷團(tuán)隊決定著活動的成與敗。若凈水器企業(yè)尚處于營銷的前期階段，現(xiàn)有的營銷模式和手法千篇一律，都在以透支市場、透支信譽、透支資源做營銷，而真正的營銷則是“無人能仿”。面對慘淡的市場局面，走多元化道路似乎成為凈水器企業(yè)度寒冬謀出路的一大趨勢。
傳統(tǒng)渠道與新興渠道各有缺點，凈水器企業(yè)還需結(jié)合自身優(yōu)勢，探索合適的方法融合兩者長處，形成優(yōu)勢互補。
資訊編輯：中國財富報道(www.kiastingerowners.com)
