目前,我國(guó)的衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,這已是業(yè)內(nèi)的共識(shí)了,同時(shí)也產(chǎn)生了不少妨礙行業(yè)健康發(fā)展的問(wèn)題,例如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、山寨貨層出不強(qiáng)、市場(chǎng)價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)等。不少企業(yè)看到此情況都開(kāi)始全力以赴，打造產(chǎn)品質(zhì)量，希望以創(chuàng)新的產(chǎn)品贏取消費(fèi)。雖然衛(wèi)浴潔具作為家居裝修的一部份，產(chǎn)品創(chuàng)新固然重要，但產(chǎn)品品質(zhì)更是消費(fèi)者最為看重的因素。這也說(shuō)明了如果衛(wèi)浴潔具企業(yè)堅(jiān)持品質(zhì)化的道路，或?qū)?shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的發(fā)展。
品質(zhì)化路線(xiàn)成衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
那么品質(zhì)化路線(xiàn)怎么走?很多衛(wèi)浴潔具企業(yè)還停留在單方面戰(zhàn)略就能贏得市場(chǎng)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，市場(chǎng)的形態(tài)是變化萬(wàn)千的，競(jìng)爭(zhēng)也是激烈無(wú)比的。依靠產(chǎn)品質(zhì)量能贏得市場(chǎng)口碑，但是缺乏系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段就難以占據(jù)更大的市場(chǎng)。而單單依靠營(yíng)銷(xiāo)手段，缺乏優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和品牌形象建設(shè)也難以在行業(yè)中長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。多元化、全方位的戰(zhàn)略布局才能讓企業(yè)在市場(chǎng)中保持較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其中品質(zhì)化路線(xiàn)是未來(lái)衛(wèi)浴潔具行業(yè)的大勢(shì)所趨。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，衛(wèi)浴潔具行業(yè)的類(lèi)目繁多，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越明顯，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不完善，這使得衛(wèi)浴潔具企業(yè)必須更專(zhuān)注于研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)和客服等環(huán)節(jié)。在一批行業(yè)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)和相關(guān)配套融合支持下，衛(wèi)浴潔具逐步走向品質(zhì)時(shí)代，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
產(chǎn)品品質(zhì)化概念，企業(yè)時(shí)刻貫徹
衛(wèi)浴潔具品牌理念被貫徹和理解是企業(yè)需要真正落實(shí)的。品牌承諾就是實(shí)踐品牌理念的實(shí)質(zhì)誓言。從訴說(shuō)產(chǎn)品到訴說(shuō)故事，品牌承諾必須清晰、可信、引人入勝。
這就需要首先讓每一個(gè)員工了解企業(yè)的衛(wèi)浴潔具品牌理念與品牌承諾，使員工們相信企業(yè)的品牌理念與品牌承諾，并了解自己在其中的角色，使之更加堅(jiān)實(shí)的守護(hù)企業(yè)的品牌文化。
衛(wèi)浴潔具企業(yè)明白服務(wù)是品質(zhì)一部分
隨著整體經(jīng)濟(jì)狀況的提升，對(duì)生活品質(zhì)的追求，人們?cè)絹?lái)越注重的是服務(wù)。顧客至上是很多企業(yè)都會(huì)打出的服務(wù)口號(hào)，但按照目前售后各種投訴情況來(lái)看，很少有企業(yè)能真正做到這一點(diǎn)。但服務(wù)卻是衛(wèi)浴潔具企業(yè)生存最重要的要素。
產(chǎn)品僅是衛(wèi)浴潔具品牌體驗(yàn)的一部份，因此衛(wèi)浴潔具企業(yè)僅僅專(zhuān)注產(chǎn)品的訴求是滿(mǎn)足不了消費(fèi)者需求的。因此，衛(wèi)浴潔具企業(yè)的品牌推廣需要全盤(pán)的計(jì)劃，只有做好了產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的工作，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感溝通，推動(dòng)企業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。
