迄今為止，所有關(guān)于 90后的討論，都毫無例外的聚焦在一個詞——“自我價值”。這是中國歷史上自我意識和感知最為強烈的一群年輕人。不同于成長于集體主義意識形態(tài)的70后，改革開放之后出生的80后和90后，都是逐步淡薄了集體意識形態(tài)，而以自我以軸心，成長于消費主義和互聯(lián)網(wǎng)的新一代個體。在他們的生長路徑中，“快樂，獨立，體驗和消費”成為了其四個關(guān)鍵性的行動原則。而在這同樣的四個原則之下，我們能窺見他們對家居環(huán)境有著不一樣的看法。
隨著時間推移，曾經(jīng)懵懂年少的90后逐漸走出校園，擁有自己的“社會角色”，而新的樓市調(diào)查中，90后已經(jīng)成為繼80后之后的又一波住房生力軍。這些在都市中打拼的年輕人們，他們目前的居住現(xiàn)狀如何?在已經(jīng)被打上個性化標(biāo)簽的90后的生活中，他們對于居住空間的訴求點在哪里，困惑點又有哪些?基于上述思考，全友家居開行業(yè)之先河，在2016年10月，全力推出《全友家居90后家居生活大調(diào)查》。本書包含了“居住面積”、“生活品質(zhì)”、“消費結(jié)構(gòu)”“家居訴求”四個部分，系統(tǒng)闡述90后的家居生活狀態(tài)與家居消費觀念，同時更表達出90后對家居生活的目標(biāo)與期望，并通過真實的調(diào)查數(shù)據(jù)，描繪了90后的家居生活自畫像。
根據(jù)對8000位90后受訪者的調(diào)研結(jié)果顯示，在居住面積上，有42.6%的人群居住面積不足20平米、 24.9%的人群已經(jīng)買房但是每月需要承擔(dān)高額的房貸、不足5%是與家人或伴侶同住;在消費結(jié)構(gòu)上，在參與本次調(diào)研的人群當(dāng)中，有良好的儲蓄和理財習(xí)慣的90后只有13.9%，大部分的90后還沒有養(yǎng)成理財習(xí)慣，月光是他們的常有狀態(tài);在家居用品選擇上，性價比和使用感是他們兩者兼顧的因素;在家居訴求上，他們對居住空間改善的訴求極其強烈，客廳，臥室，廚房是最急需改造的三大空間。除開以上現(xiàn)狀，我們還發(fā)現(xiàn)注重生活品質(zhì)幾乎已經(jīng)成為了90后群體的共性，無論是家居環(huán)境還是家居產(chǎn)品，一切都是“顏值先行”。
(圖表為90后居住面積調(diào)查)
(圖表為90后消費結(jié)構(gòu)調(diào)查)
通過從多維度對90后人群的家居行為偏好、家居生活現(xiàn)狀進行剖析，建議家居制造與服務(wù)提供商在未來的發(fā)展中需著眼于家居環(huán)境優(yōu)化，根據(jù)90后用戶的個性化需求提供有共性的家居基礎(chǔ)設(shè)施改善。同時，在家居產(chǎn)品設(shè)計上，著眼于美觀與性價比的使用體驗是依舊需要關(guān)注的課題，需進一步加強家居產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計感，以優(yōu)質(zhì)的家居環(huán)境與產(chǎn)品體驗構(gòu)建與他們之間的消費紐帶。
《全友家居90后家居生活大調(diào)查》的推出，是全友家居創(chuàng)立以來在90后家居生活方面積極探索所獲信息的總結(jié)。一直以來，全友家居關(guān)注著80后、90后年輕群體的生活狀態(tài)與家居需求，以“創(chuàng)造美好的家居生活”為使命，用精益求精的產(chǎn)品品質(zhì)與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)奠定其家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌。
