在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化。燈飾照明行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，正經(jīng)受著來(lái)自各方面的壓力。無(wú)論是上游房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)帶來(lái)的影響，還是行業(yè)發(fā)展到一定階段后所遭遇的發(fā)展瓶頸，都推動(dòng)著燈飾照明企業(yè)加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。
明晰發(fā)展目標(biāo) 提升應(yīng)變能力
隨著燈飾照明市場(chǎng)品牌數(shù)量的攀升，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，這促使企業(yè)盡快明晰及調(diào)整發(fā)展目標(biāo)，切忌成為“無(wú)頭蒼蠅”?！坝辛碎L(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，才不會(huì)因?yàn)闀簳r(shí)的挫折而沮喪”，對(duì)于燈飾照明廠而言，在發(fā)展的道路上如果缺少清晰有效的目標(biāo)，那么一切的努力都將付之東流。
目前的燈飾照明市場(chǎng)上，各種新型的營(yíng)銷模式層出不窮，無(wú)論是假日營(yíng)銷、事件營(yíng)銷，亦或是借勢(shì)營(yíng)銷等，這種種營(yíng)銷方式的背后，考驗(yàn)的都是燈飾照明廠在當(dāng)下較為復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的應(yīng)變能力，在這種行業(yè)背景下，燈飾照明廠唯有找準(zhǔn)發(fā)展方向，打造適合自身發(fā)展的營(yíng)銷方式，才能最大程度吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體 以高效謀得商機(jī)
知己知彼，百戰(zhàn)不殆。在互聯(lián)網(wǎng)興起之后，由于信息傳遞的便捷性，消費(fèi)者掌握了更多的主動(dòng)權(quán)。在消費(fèi)者擁有著多重選擇的情況下，燈飾照明廠想要爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額，就必然要增加消費(fèi)者的粘性，精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷個(gè)性化，建立忠誠(chéng)的粉絲群體，穩(wěn)固自身的根基。
燈飾照明的消費(fèi)市場(chǎng)群體比較分散，所以要根據(jù)燈飾照明產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群設(shè)定其信息傳播對(duì)象，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的目的就在于以精準(zhǔn)目標(biāo)受眾為中心，盡量避免品牌傳播的隨機(jī)性和隨意性。因此，燈飾照明廠制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足消費(fèi)者的要求，也就是要解決產(chǎn)品策略問(wèn)題。這就需要企業(yè)能夠做好市場(chǎng)精準(zhǔn)定位，以高效地謀得商機(jī)。
如今的燈飾照明市場(chǎng)正面臨著來(lái)自整個(gè)行業(yè)的大洗牌，在這種優(yōu)勝劣汰的背景下，企業(yè)還需進(jìn)行自我調(diào)整，找到適合自身發(fā)展的方向，只有這樣，才能在尤為激烈的市場(chǎng)上獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。
