廚衛(wèi)行業(yè)迎轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期
去年廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)歷了來自市場、產(chǎn)品各方面的變革，也不斷對自身現(xiàn)有模式進(jìn)行創(chuàng)新與探索。在內(nèi)調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)增長模式、培養(yǎng)內(nèi)生式增長的政府經(jīng)濟(jì)模式大背景下，在樓市回暖、城鎮(zhèn)化推進(jìn)力度加大、保障性住房建設(shè)政策下，廚衛(wèi)電器市場依然會迎來相對的機(jī)遇期。
消費(fèi)升級 推動產(chǎn)品高端化發(fā)展
高端化趨勢，主要體現(xiàn)在市場主銷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與價(jià)格表現(xiàn)上，去年大多數(shù)廚衛(wèi)產(chǎn)品向高價(jià)位產(chǎn)品推移，客單價(jià)提升明顯，甚至某些品類的銷售單價(jià)幾乎翻倍。高端化開始顯現(xiàn)，另外均價(jià)方面，隨著各品牌企業(yè)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品價(jià)格也必然進(jìn)一步走高。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場價(jià)格僅僅是表現(xiàn)，去年推動高端化發(fā)展的背后因素還有品牌集中度不斷提升，能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，消費(fèi)理念的升級等。
煙機(jī)灶具方面，有了飛躍式的突破，材質(zhì)已發(fā)展成為不銹鋼和鋼化玻璃材質(zhì)，雙灶眼、多灶眼產(chǎn)品和嵌入式、歐式、側(cè)吸式油煙機(jī)受到市場追捧，為了順應(yīng)高效節(jié)能，綠色環(huán)保的理念，燃?xì)庠钤谀苄П壬舷伦愎Ψ?，市場上出現(xiàn)了一批以燃?xì)庀纳佟崮苄矢邽橘u點(diǎn)的新產(chǎn)品。像方太推出的油煙機(jī)“四面八方不跑煙”概念，就是出于對我國消費(fèi)者對于油煙機(jī)“痛點(diǎn)”。
新興品類增長迅猛 開始細(xì)分市場
廚衛(wèi)電器產(chǎn)業(yè)經(jīng)過三四十年的發(fā)展，相對成熟，市場格局與品牌格局初步確立，以方太、老板、美的為首的第一集團(tuán)在煙機(jī)灶具等主要廚衛(wèi)品類中幾乎擁有著二線品牌不可撼動的優(yōu)勢，但對于新興品類來說，仍舊屬于競爭的初期，雖消費(fèi)者有一定的品牌認(rèn)知，但尚未成為決定性因素，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和口碑將成為各品牌搶占新興品類的重要因素。
新興品類方面，主打的是細(xì)分市場主要是對廚電有特殊需求，高端需求的高收入消費(fèi)者，他們更加注重生活品質(zhì)和產(chǎn)品本身的功能性內(nèi)涵。向洗碗機(jī)、消毒機(jī)、凈水設(shè)備等品類，解決的不單單是傳統(tǒng)廚房使用的需求，所以產(chǎn)品本身的科技含量、工業(yè)設(shè)計(jì)的美觀與安全性成為重中之重，像十大品牌方太推出的水槽洗碗機(jī)，提出的關(guān)鍵詞是“中式洗碗機(jī)”，為中國家庭創(chuàng)造。是水槽、是洗碗機(jī)，還是果蔬凈化機(jī)，跨界三合一，滿足家庭健康需求。
總的來說，新興品類越來越多并逐漸趨于高端化是當(dāng)前廚衛(wèi)行業(yè)的市場現(xiàn)狀。在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期，廚衛(wèi)企業(yè)只有加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，才可以擁有核心競爭力來與其他品牌相抗衡。
資訊編輯：中國財(cái)富報(bào)道(www.kiastingerowners.com)
