在櫥柜行業(yè)的品牌紛爭時期，品牌的打造至關重要，對于行業(yè)內的知名櫥柜品牌來說，上半年是一個不可放過的重要機會。隨著9月份裝修旺季即將到來，櫥柜企業(yè)在上半年都做了哪些準備工作呢?接下來，請跟隨筆者一探究竟吧!
歐派——順應潮流 打造全新概念
自1994年建立之初，歐派櫥柜就把高端櫥柜作為自己的戰(zhàn)略重地。憑借著專注的毅力，歐派櫥柜在誕生之后的10年內，實現了銷量躍居行業(yè)之首的目標。此后15年，歐派櫥柜保持快速的發(fā)展勢頭，一直穩(wěn)坐冠軍的寶座。2016年，歐派以166.03億獲中國最有價值品牌500強,成為行業(yè)第一價值品牌。
2016年，歐派提出了“櫥柜+”的全新概念，將產品線從單純的櫥柜延伸至廚房周邊，使酒柜、餐邊桌等產品走進中國人的居家生活。其實，歐派櫥柜在“櫥柜+”概念早已積極實踐，除了在新品方面大做文章，在渠道建設上也將實現突破，據了解，合肥800平米的“櫥柜+”戰(zhàn)略旗艦示范店已在8月13日開業(yè)，并向全國鋪開。歐派櫥柜這一系列舉措，在順應消費需求變化的同時，必將會在行業(yè)引起震動。
在娛樂營銷方面，歐派櫥柜上半年先后贊助了湖南衛(wèi)視《透鮮的星期天》及宋仲基見面會廣州站，并推出了“關機一小時”主題系列微視頻，點擊播放量高達5935萬。此外，歐派還贊助深圳衛(wèi)視綜藝節(jié)目《極速前進3》，實現了首期開播即獲得1.113%的收視率，極大的提高了歐派櫥柜的品牌影響力。2016年上半年，歐派櫥柜在百億基數的前提下創(chuàng)下27%的高速增長記錄，而下半年是傳統(tǒng)家裝行業(yè)的旺季，歐派櫥柜“百日沖刺”活動已經打響，必將帶來更不俗的市場表現，預計2016年全年銷量將再刷新高，銷售目標有望超過30%。
金牌——攜手天貓 擁抱全民網購時代
去年是互聯網+的大時代，家居電商發(fā)展速度兇猛。在2015年度的雙十一大戰(zhàn)中，金牌廚柜憑借超過2億的天貓交易額，成為2015年度天貓櫥柜行業(yè)品牌銷售冠軍。面對“互聯網+”的沖擊，金牌廚柜總裁潘孝貞認為，“傳統(tǒng)制造業(yè)應積極嘗試，勇于破冰，擁抱全民網購時代，打通線上線下渠道，形成一種成功、健康、良性的櫥柜行業(yè)O2O新模式”。
2016年金牌廚柜與天貓進行強強聯手，全面發(fā)力電商。1月8號，金牌廚柜10年質保服務新標準暨天貓戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，金牌廚柜正式發(fā)布其2016年電商戰(zhàn)略：與天貓由渠道合作轉向品牌合作升級，雙方成為全方位合作伙伴，聯手打造廚柜業(yè)電商新模式，將電商業(yè)務提到戰(zhàn)略高度，擴大金牌廚柜“專注廚柜大產業(yè)”的全面戰(zhàn)略路線。
同時，金牌廚柜經典明星款熱銷系列產品將在天貓全面上線。金牌廚柜的產品將不再有所謂明顯的線上線下的區(qū)別，所有線下的產品都可以在線上同步發(fā)售。在過去的1至5月份，在加強渠道下沉，增加渠道規(guī)模的作用下，金牌廚柜的增長率同比超過了60%?，F在，金牌已經在工裝、電商、國際市場等新興渠道發(fā)力，未來還將繼續(xù)增加。
志邦——探索企業(yè)精細化營銷管理的捷徑
在2015年度，志邦廚柜最近幾年營銷投用就達1.78億元，占當期營業(yè)收入的15.02%。而且在品牌媒介廣告方面，志邦在電視、戶外以及網絡三種媒介共計投入1.05億元;電視媒介共投入7000萬元，其中，僅央視就投放4900萬元。志邦廚柜在品牌建設上將會投入募集資金1.5億元，尤其是在媒介投放上顯得十分豪氣，這筆資金投入占總募集資金的17%。
2016年，在營銷方面志邦廚柜依舊下了大手筆。為提升企業(yè)品牌形象，良好升華品牌價值，志邦櫥柜迎合2016年里約奧運會打造了“天網奧運營銷活動”，推出國內首部冠軍列傳《因味有你》三部曲，一經推出便占領了各大視頻網站頭條?！疤炀W奧運營銷活動”牽手女排世界冠軍郎平，體操世界冠軍黃旭，射擊世界冠軍杜麗，跳水世界冠軍郭晶晶共同見證奧運冠軍時刻。
2016年已經過去大半，志邦廚柜副總經理表示，志邦將在未來的3-5年內，保持每年30%以上的增長幅度。法蘭菲定制家居在2年內進入全屋定制第二軍團，3年后步入第一軍團。志邦廚柜的總工程師也表示，產品是形成品牌的重要元素，志邦也將逐步實現行業(yè)第四階段——智能化。
韓麗——世界情懷 全屋定制
2016年7月8日，第十八屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會在廣州琶洲廣交會展館隆重召開。博覽會上，韓麗家居以“世界情懷·原創(chuàng)定制”為展會主題，結合國際化的現代風格展廳，以最強大的產品陣容，全面呈現其對全屋定制家居領域的無限創(chuàng)想與革新遠見。以“世界情懷 原創(chuàng)定制”的品牌定位，旨在詮釋韓麗國際化高端形象。
“世界情懷，原創(chuàng)定制”既是韓麗全屋定制參展的主題，也是韓麗未來五年發(fā)展的戰(zhàn)略方向。在這個定制行業(yè)快速成長的時代，產品同質化成為阻礙品牌良性健康發(fā)展的最大困難。韓麗全屋定制引入歐洲原創(chuàng)設計，原創(chuàng)產品，破除了同質化的難題。在產品設計、產品工藝、產品選材上做到了人無我有，無法仿制。
2016，韓麗品牌戰(zhàn)略再升級，繼2015年在廣州南站、全國多條重點高鐵路段投放廣告后，韓麗再次定位高端客戶群體，在8月出游旺季,斥巨資在廣州白云國際機場投放大型空中看板和LED指廊電子屏多媒體廣告。此次機場廣告的投放計劃，將高收入、高品味的乘客作為受眾群體。希望促進韓麗家居多維度升級，推進進口產品市場推廣，進一步提升韓麗品牌的綜合影響力。
